中国经济样本观察·县域样本篇｜四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

新华社成都6月20日电 题(tí)：四川山区小县为何吸引“村播(cūnbō)”扎堆？ 新华社(xīnhuáshè)记者萧永航、董小红 地处秦巴山脉(shānmài)南麓，因“苍翠成溪”得名的四川广元苍溪(cāngxī)县，如一片翠叶隐匿于起伏的山脉之间。这个典型的山区农业(shānqūnóngyè)县，近年来吸引33家数字企业落户、1200余名年轻人返乡从事电商行业，2024年全县电子商务(diànzishāngwù)全渠道销售农特产品突破3.5亿元(yìyuán)……苍溪“数字化崛起”靠什么？ 473名“村播”35个直播(zhíbō)团队 打造乡村“播谷” “最忆苍溪县，送客一亭绿”——数百年前，苍溪绿意在南宋大诗人陆游心中留下深刻印记(yìnjì)。如今，除了(chúle)生态之美，“苍溪好物”也通过电商平台“飞(fēi)”入千家万户。 4月(yuè)9日，“村播”们在四川省广元市苍溪县的沙参(shāshēn)园直播。新华社发（王韬摄） 眼下正值梨园飘香，当地特色翠冠梨将进入成熟采摘期。走进陵江镇笋子沟村的多个梨园，果农们(men)不仅忙着为雪梨抢“鲜”上市做准备，还(hái)在热火朝天地进行“村播(cūnbō)”。 “大家好，我们村的(de)翠冠梨快上市了，个头大、汁水足，非常巴适哦……”梨园旁的直播室里，60岁的果农何辉祥认真对着屏幕讲解。“90后”村支部(cūnzhībù)书记张桂华则在一旁(yīpáng)耐心指导。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部书记张桂华（右）和村民(cūnmín)直播预售(yùshòu)翠冠梨。新华社发（王韬摄） 2021年，张桂华从成都辞职回到家乡笋子沟村。同年，国家启动新一轮(xīnyīlún)东西部协作，与苍溪(cāngxī)县结对的(de)是杭州市余杭区。在(zài)浙川协作推动下，阿里巴巴（苍溪）客户体验中心入驻苍溪，苍溪县电商直播产业从无到有、逐步壮大，县域经济迎来“云端”新引擎(yǐnqíng)。张桂华这样的年轻人也开启了新的人生。 6月(yuè)17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村(gōucūn)电商直播间，村支部书记张桂华（左）和村民一起直播。新华社发（王韬摄） 在余杭区的帮扶下，越来越多群众从零开始学习镜头(jìngtóu)语言(yǔyán)，从“电商小白”变为“直播达人”。一些村子还成立了电商直播团队(tuánduì)，带动村民参与“村播”。 如今，全县成功培育473名“村播”、35个直播(zhíbō)团队，开展直播带货1200余场次，助农增收736.2万元。当地的雪梨、柑橘等特产通过网络(wǎngluò)订单销往北京、广东(guǎngdōng)等地，甚至出口老挝。 搭乘电商(diànshāng)快车，返乡创业者日益增多，县域数字经济加速腾飞。 目前(mùqián)，苍溪县(cāngxīxiàn)已培育电商团队35支、店铺500家，招引入驻众百华腾、秦巴药都等(děng)数字企业33家，创造就业岗位500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地(dāngdì)杭广东西部协作数字产业园入驻企业电商销售额突破3000万元。 “现在，我们的线上订单占比60%，收益较2021年增长60%。”得益于当地对电商企业的孵化培育，四川岳东席氏食品发展有限公司从一个面条小(xiǎo)作坊发展为一家食品电商企业。企业负责人(fùzérén)席君感慨：“没想到，在小县城(xiànchéng)也能实现创业(chuàngyè)梦。” 蓬勃的数字经济(jīngjì)也正为(zhèngwèi)当地留住更多(duō)年轻人，2021年至今，苍溪县新增网店200余家，吸引1200余名年轻人返乡从事电商职业。 构筑乡村(xiāngcūn)电商产业“生态圈” 一个(yígè)传统农业县，如何孕育乡村“播谷”？记者采访中(zhōng)发现，苍溪坚持把电商产业作为促进经济转型(zhuǎnxíng)升级的重要抓手，通过全链条服务，加快构建县域数字经济新生态。 ——筑牢数字基底，畅通乡村物流“最后(zuìhòu)一(yī)公里”。建成县级冷链物流中心1个、乡镇（村）级快递(kuàidì)共配中心120个和冷藏库160多个，优化村级电商服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系(fúwùtǐxì)不断完善，“苍溪好物”的销路也越来越宽。 “整合(zhěnghé)邮政等现有农村渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以集中运输(yùnshū)方式弥补农村电商物流配送短板(duǎnbǎn)，确保48小时内送达行政村。”苍溪县商务和经济合作局局长盛少奎说。 这是6月17日拍摄的四川省广元市苍溪县杭广东(guǎngdōng)西部协作数字产业园。新华社发（王韬摄(wángtāoshè)） ——打造乡村电商产业“生态圈”。在浙川东(chuāndōng)西部协作(xiézuò)的框架下，苍溪县以杭广东西部协作数字产业园为核心，聚焦(jùjiāo)电商直播产业赛道，推动产品供应链(gōngyìngliàn)体系建设，相互依存、共同繁荣的电商产业生态圈正加速形成。 “这里直播(zhíbō)产业上下游齐全，刚来不久，我们就迅速了解到企业电商(diànshāng)孵化培育技巧，还(hái)学到了创建直播账号、直播语言(yǔyán)等知识，非常实用。”四川森鲜食品电商企业今年5月入驻数字产业园，企业负责人杨林说，在当地直播平台创业“很有底气”。 ——从“单兵作战”到“集群发力”，创新培育(péiyù)“村播”集群。数字(shùzì)经济的发展离不开人才(réncái)这个“源头活水”。今年以来，苍溪县已投入130万元(wànyuán)，全面启动县域“一村一播”培育工程，实现电商人才培训454个村（社区）全覆盖。 “85后(hòu)”村官谢艾军去年起把直播间搬(bān)到田间地头，全年带货销售额超30万元。如今，他的“村播间”还成了村民们的“实训课堂”，周边村民常带着猕猴桃(míhóutáo)、柑橘等(děng)来参加每月一次的“一村一播”培训。 以电商直播倒逼农业(nóngyè)升级 尽管数字经济发展已经取得一定成效(chéngxiào)，但苍溪县仍面临高素质人才短缺、管理经验和专业技能不足、公共资源配套较为(jiàowéi)乏力等问题。 为此，当地聚焦乡村农文旅融合发展、县域农特产品(tèchǎnpǐn)(chǎnpǐn)加工，与电商(diànshāng)直播机构开展市场化合作，采用“企业供品+机构育人”模式，推动“苍溪造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步(zhúbù)实现从卖当地产品到卖川货、全国产品的转变。 “我们村已经尝到直播的甜头，之后要让(ràng)更多村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间地头(dìtóu)开展销售(xiāoshòu)活动，让村民们从数字经济的发展中得到更多实惠。”张桂华说。 在学习浙江数字经济发展先进经验的(de)同时，苍溪县还“苦炼内功”，倒逼产业升级(shēngjí)。 苍溪县副县长徐锋介绍，一方面，当地正聚焦猕猴桃、雪梨(xuělí)等优势产业(chǎnyè)，打造规模化、标准化生产基地，与电商标准化、规模化需求深度契合(qìhé)；另一方面，农户也在利用房前屋后闲置空间，发展(fāzhǎn)生态种植、养殖等产业。 记者(jìzhě)了解到，苍溪县将以杭广东西部协作数字(shùzì)产业园为核心，打造3条电商直播经济产业带；并与余杭区(yúhángqū)构建“教育+科技+人才”一体化培养平台，采取“引进来+走(zǒu)出去”策略，常态化开展“村播”培训，加快实现村民“扛起锄头能干活，架起手机会直播”。 4月(yuè)9日，“村播”们在四川省广元市苍溪县的沙参园直播。新华社发(fā)（王韬摄） 按照规划，到2027年(nián)，苍溪县将建立百支电商团队、建成千名电商主播千家店铺、培育万名电商人才，充分释放数字技术和数据(shùjù)资源对农村商务领域的(de)赋能效应，推动县域经济高质量发展。